华帝一个三级赞助商家，一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。作为世界杯法国队官方赞助商，华帝直接将营销的终极优惠方式"退款免单"与法国队的战果紧密联系在一起，并推出"夺冠套餐"整合线上线下销售。"夺冠"与"退全款"的关键词组合，也直接点燃了球迷和消费者两个群体。华帝持续攀高的营收规模和经营利润，也进一步印证，华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代，对于一个成功的企业来说，唯一不变的只能是持续的创新领变。

7月15日凌晨，法国4比2战胜克罗地亚，捧走大力神杯，泪水与欢笑浇筑在这个金灿灿的奖杯上。同时，在经销商的泪水和消费者欢笑中，华帝华丽丽称帝，成就营销史上另一座丰碑，开创了退款式营销的新纪元。

 

法    国VS克罗地亚

 

“法国队夺冠，华帝退全款”，就凭借这句口号，华帝成功蹭上了世界杯的热度，让华帝从5月底到现在一直处于话题的中心。

 

从“看上去很美”到“慌的一批”，再到“一只脚上了天台”，最后“一地鸡毛”，在各路媒体的莺歌燕舞，一路欢送中，华帝妥妥的走上了独步武林的不归之路——欲练神功，必先自宫。此招之大，之险，之绝，在无数品牌渴望通过世界杯一战成名的营销市场上，几乎无人敢出其右。

 

神功不是一日练成的

 

单单一个营销广告不足以刺激到公众日渐粗大的神经，华帝如有神助般完成了一个营销界的转体360度接托马斯高速回旋接后空翻。

 

先是6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京、天津代理商，而代理商负责人的王伟竟然“跑路”了。消息出来正值法国队战胜阿根廷队昂着进军8强，强烈的对比满足了营销的第一个重要条件——传播渠道瞬间打开，这个自带话题的营销手段成功吸睛。

 

不少吃瓜群众笑嘻嘻地问：“华帝现在慌不慌？”

在媒体的推波助澜之下，华帝的负面新闻蜂拥而至，7月2日，华帝股票竟然出现了跌停。

 

伴随着德国、阿根廷、葡萄牙等昔日豪门的纷纷离去，法国队成功成为本次比赛的夺冠热门。大家纷纷拿出家里珍藏的板凳，坐等华帝和“懂球帝”争夺天台宝地。

 

法国最终赢了。

华帝输不输得起，这个不好说。

但是这轮营销，他们是赢了。

 

华帝的品牌知名度跻身厨电一线品牌，在以往难以打入的男性消费者市场中拥有非常高的知名度。

 

7月16日，华帝发布声明，“退全款”已正式启动。当日开盘华帝股份股价涨逾7%，报15.65元。

华帝股份曾披露，在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的货款总金额不会超过7900万元。

 

这笔钱多还是少？

 

承包了14年春晚的零点报时权的美的电器，2010年的播报价格已变成5720万元，创下“10秒超半亿”的天价。华帝在这一轮营销中，比拼的是更有效刺激消费者感官的能力。

 

别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。

 

一切不自带话题的营销都是不负责任的扔钱

一切没有娱乐精神的宣传活动都将被消费者狠狠遗忘

 

各位老板和看官，你GET到了么？